Comprendre le référencement
Dans le domaine de l’informatique, le référencement peut être définit de plusieurs manières. Il peut être l’enregistrement d’un site web dans des moteurs de recherche et agendas qui vont le classer dans leur page de résultats. Il peut également être définit comme un ensemble d’actions et de techniques permettant d’améliorer le positionnement et la visibilité du site internet dans les pages de résultats. Pour engendrer un trafic de qualité et influer sur le nombre de visiteurs sur le site internet il est important de distinguer la notion de référencement naturel de celle du référencement payant.
Le référencement naturel
Cette technique vise à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web au robot d’exploration des moteurs de recherche. Son objectif est d’améliorer le positionnement de la page web dans les résultats de recherche en fonction de certains mots clés liés aux principaux thèmes d’un site web. C’est l’un des moyens les plus durables d’obtenir du trafic et de développer votre activité en ligne. Au lieu de payer pour les clics passant par Google AdWords ou les médias sociaux, vous l’obtenez de manière organique en apportant du contenu frais et pertinent sur vos pages. Le référencement naturel doit être considéré comme un investissement à moyen et à long terme. Les flux de trafic de recherche sont progressifs et l’évolution est généralement par étapes. Il s’applique à tous types de sites, que vous essayiez de promouvoir, vendre ou donner des informations sures :
- Sites éditoriaux (actualités, magazines en ligne, sites personnels).
- Sites e-commerce.
- Sites de comparaison de prix.
- Sites de petites annonces.
- Sites de jeux en ligne.
- Sites institutionnels et plus encore.
Il est important de penser au référencement naturel avant de créer un site web car l’un des éléments clés du référencement réside dans la construction des URL. Il est donc possible d’optimiser ces derniers avant de développer vos applications.
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Le référencement payant
Encore appelé Pay per Click (ppc), le référencement payant est un système de marketing en ligne qui vise à générer du trafic sur un site web, moyennant le paiement d’un certain montant chaque fois qu’un utilisateur clique sur une annonce. Bien qu’il existe plusieurs formes de référencement, Google AdWords reste la plus populaire. C’est grâce à ce dernier que vous voyez une liste d’annonces apparaissant sous la barre de recherche sur Google. Trois facteurs doivent être pris en compte pour déterminer le coût du référencement payant :
- Le montant que vous êtes prêt à payer par clic (CPA) ou par acquisition (CPA). Le clic par acquisition signifie que vous paierez en fonction du nombre de contrats ou de clients que vous avez obtenus par rapport au nombre de visiteurs sur votre site.
- Frais de gestion : ils ne s’appliquent que si vous faites affaire avec une agence pour prendre en charge votre campagne de référencement payant.
- Le budget quotidien maximum alloué à votre à votre campagne, variable en fonction de la taille de votre Entreprise.
Le référencement payant varie en fonction du niveau de concurrence dans votre domaine. Plus il y’a d’acteurs, plus vous devrez payer pour vous démarquer. Par conséquent, Google AdWords peut être considérer comme un système d’enchères en ligne qui oppose plusieurs concurrents en ce qui concerne le positionnement de leur entreprise dans la recherche d’un mot clé spécifique.
Le concept de visibilité
Le référencement décrit l’action d’être référencé ou enregistré dans une base de données. La visibilité est le fait de rendre visible la chose référencée. Ces deux notions sont indissociables. L’accès aux données vous permet de prendre des décisions précises et informées sur la façon dont votre entreprise fonctionne. Pour garantir que votre organisation dispose de données précises, toutes les données doivent être visibles lorsque vous en avez besoin. Pour prendre des décisions, vous devez être sûr que les informations dont vous disposez sont exactes, protégées et adaptées à l’analyse. Vous devez vous assurer que vous avez l’image complète.
Si vous ne disposez de la visibilité des données que dans un segment de votre entreprise, vous tenterez de prendre des décisions sans disposer de toutes les informations. La visibilité des données vous permet de créer à la fois la profondeur et l’étendue de l’analyse des données. Vous pouvez voir comment les points sont affectés au fil du temps, et assurez-vous donc que vous prenez les meilleures décisions avec la plus large gamme d’informations possible.
Pour une meilleure optimisation de la visibilité de votre site web, il est important que vous ayez votre marque, votre terme ou vos mots clés enregistrés dans l’Url et dans le titre de votre site. Le suivi et la réaffectation des données sont essentiels pour garantir que votre entreprise peut fonctionner de manière intelligente et agile. En fait, il est juste de dire qu’une entreprise ne peut pas héberger des processus décisionnels éclairés sans données claires et visibles.