En quoi consiste le métier de brand manager ?

Le brand management est un métier qui a pris beaucoup d’ampleur avec l’avènement d’internet. Devenu indispensable pour les entreprises, le brand manager ou responsable marketing de marque est un professionnel qui se charge de la mise en place de la stratégie marketing d’une marque. Son but étant de vendre  et d’améliorer l’image de la marque, le brand manager doit tout savoir des entreprises et des clients pour lesquels il travaille. Cela l’aidera à cibler ses actions en vue d’améliorer la visibilité et la notoriété de l’entreprise. De la même manière qu’il peut utiliser les médias pour sa publicité, le brand manager peut également organiser des jeux concours ou développer des partenariats dans le but d’atteindre ses objectifs. Le brand management est un métier très exigeant. Découvrez en quoi consiste cette fonction, quelles sont les missions du brand manager et quelles sont les formations disponibles pour exercer ce travail.

Les principales missions du brand manager

En tant que responsable marketing de marque, le brand manager a pour rôle d’assurer et garantir la cohérence de la marque auprès des consommateurs. Pour y parvenir, il doit connaitre et parfois même anticiper les attentes des consommateurs et des clients. L’une de ses missions principales consiste à déterminer les besoins de sa cible, afin de mieux la satisfaire.

Pour atteindre ses objectifs, le brand manager doit mener des études qualitatives et quantitatives auprès des consommateurs. A chaque fois qu’il intente une action, le responsable marketing de marque devra analyser les répercussions de cette dernière afin  d’attirer de nouveaux consommateurs potentiels.

Malgré leurs fonctions complémentaires, le brand manager ne doit pas être confondu avec le chef de produit. Le responsable en charge du marketing de marque a un rôle purement stratégique. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il est déconseillé de cumuler ces deux fonctions, car en réalité, le chef de produit n’a pas exactement les mêmes attributions que le responsable marketing de marque. Cela étant dit, ils peuvent travailler en collaboration afin de toucher une plus grande cible.

Quelles sont les compétences et qualités nécessaires pour devenir brand manager ?

Les missions du brand manager sont très spécifiques. Elles visent pour l’essentiel l’amélioration de l’image de marque et la visibilité de l’entreprise. En plus de ses connaissances en marketing, ce dernier devra être doté de compétences managériales. En effet, dans l’exercice de ses fonctions, ce professionnel est amené à diriger et gérer une équipe avec laquelle il travaille. Chacun dans son rôle, son équipe et lui doivent être en mesure de coordonner les actions du développement à la vente, en passant par la production et les achats de fournitures.

En bref, ce responsable est en charge de l’homogénéité et de la cohérence de la marque en général. Compte tenu de l’importance de ses missions et de ses fonctions, il devra mener d’intenses réflexions et organiser des séances  de brainstorming avec ses collaborateurs avant de prendre une décision. En plus de toutes ces compétences techniques, le brand manager doit faire preuve d’une grande ouverture d’esprit. Il doit également être en mesure de se remettre et remettre ses idées en question, afin de mieux cerner les besoins des clients et des consommateurs potentiels.  Pour finir il devra être capable de travailler en équipe et de savoir motiver les personnes avec lesquelles il travaille. 

Quelle formation pour devenir Brand manager ?

Le métier de responsable marketing est ouvert à toutes les personnes ayant bénéficié d’une formation dans le domaine de la technologie. Très souvent, le niveau requis est un Bac+ 5 en plus de deux ou trois années d’expérience dans le domaine du webmarketing. Les diplômes les plus prisés sont ceux obtenus dans les écoles d’ingénieurs, des écoles de commerce et les écoles de communication.  Cependant, certains masters et masters professionnels sont également prisés par les recruteurs.

La fourchette de salaire pour ce métier varie entre 35 000 et 40 000 euros pour un jeune cadre en 45 000 et 60 000 euros pour un cadre confirmé.