Le pouvoir des couleurs dans le marketing

Le marketing est une branche très importante du domaine commercial. Il permet de booster l’image de marque d’une entreprise et susciter un grand nombre d’adhésion. Il utilise de nombreux outils dans le but de captiver les public cibles et de les transformer en consommateurs. Les couleurs font partie de ces outils utilisés dans le but d’influencer les comportements. Selon certains experts, l’influence par les couleurs relève du volet psychologique étant donné qu’elles exercent un effet sur l’inconscient collectif. Plus de 90 % des achats se font sur la base de la perception visuelle du produit et dans près de 80 % des cas, la connaissance d’une marque se fait sur la base de la couleur qu’elle arbore. Ceci dit, les couleurs ont une très grande influence sur l’image de marque d’une entreprise, mais de quelle façon impactent-elles autant les consommateurs ? Découvrez-le dans cet article.

La couleur, l’élément qui déclenche l’acte d’achat

Environ 85 % des utilisateurs estiment que la couleur est l’élément déclencheur de l’acte de d’achat. Même si les critères sont nombreux, celui-ci fait partie des plus importants. En effet, il est plus facile pour un consommateur d’acheter un produit qui lui plait sur le plan visuel qu’autre chose. C’est pourquoi beaucoup de marques utilisent les couleurs pour transmettre des messages et créer un contact avec les potentiels utilisateurs. En général, les couleurs ont des significations différente selon les individus, mais le critère culturel entre en eu car dans certains groupes humains, les couleurs ont une signification précise. Ceci dit, avant d’utiliser une couleur, il faut tenir compte du contexte spatio-temporel et de la culture du milieu.

Par ailleurs, dans le domaine du e-commerce qui est devenu un commerce préférentiel, les couleurs s’utilisent en accompagnement de plusieurs autres éléments qui sont plus primordiaux. Les points les plus importants dans ce cas sont la pertinence des textes de présentation des produits, l’ergonomie du site ainsi que la qualité des services techniques. Cependant, la plupart des e-shoppers qui abandonnent les commandes le justifient par un manque d’esthétique du site.

À quoi renvoient les couleurs bleu, rouge, vert et orange en marketing ?

La couleur bleu, la confiance

Beaucoup de marques de renommée internationale utilisent ces couleurs pour leur représentation. Dans le jargon du marketing, cette couleur symbolise la confiance et la stabilité. Les marques telles que visa ou encore Nestlé utilisent cette couleur respectivement pour susciter la confiance des utilisateurs qui déposent leurs fonds pour Visa et pour la confiance côté santé pour Nestlé.

Le rouge, le caractère

Déjà que le rouge est une couleur très imposante, il n’est pas surprenant que cette couleur soit utilisée pour capter et retenir l’attention. Au sens large, il renvoie à la passion et au désir, il en est de même en marketing. Cette couleur suscite beaucoup d’émotions et donc peut facilement pousser le consommateur potentiel  poser un acte d’achat. Seulement, elle ne doit être utilisée avec beaucoup de tact au risque de produire l’effet inverse. Beaucoup de site web l’utilise pour la mise en place des call to action qui sont à la base fait pour attirer l’attention.

Le vert, la nature

La plupart des marques qui mettent en avant les valeurs écologiques optent pour la couleur verte. Elle est très présente dans le domaine du marketing en raison de cette forte signification qu’elle revêt. Pour des entreprises agroalimentaires, elle est le symbole de la fertilité. Pourtant, elle est aussi utilisée dans le domaine de la santé et le plus connu c’est la pharmacie avec comme message, la guérison. La couleur verte s’érige sur les logos des associations et des organisations humanitaires qui œuvrent pour la préservation de l’écosystème, ce qui n’est que logique vu que la nature est faite de vert.

L’orange, le positif

La couleur orange renvoie à la joie et à la gaieté. Elle est le symbole de la créativité et de l’attraction. Elle s’utilise en marketing pour marquer les esprits en suscitant la joie. Elle est très sollicitée par les marques qui ont pour objectif de redonner du sourire à leurs utilisateurs.